随着我国经济持续发展，居民人均可支配收入不断提高，对口腔清洁护理的意识也在不断提升，消费者正处于从口腔浅层护理向深层护理转变的过程中。国内口腔护理市场正迎来结构调整，消费诉求愈发多元细分，相关品类持续丰富，而牙刷始终是刚需核心品类。近年来中国牙刷市场保持稳健增长，线下渠道依托即时消费与实地体验优势，依旧是品牌布局竞争的重要渠道。
品类多元分化，牙刷仍是消费基石
国民口腔健康趋于复杂，推动口腔护理走向多元矩阵发展
口腔护理是指对口腔内的牙、舌、腭、颊等部位进行清洁和保护的行为，主要用于口腔清洁、美白、抗过敏、预防口腔疾病以及保持口腔卫生。
当前，中国居民口腔疾病多类型并发，核心以牙齿问题为主，不同人群患病特征差异明显。由此可见国民口腔健康问题日趋复杂化，驱动口腔护理品类由基础刚需迈向多维度矩阵式发展。
牙刷凭借独有特点，稳居口腔护理市场的核心地位。
虽然口腔护理品类不断丰富和扩容，但牙刷作为口腔清洁的基础刚需载体，其核心地位始终不可撼动。据统计，牙刷在中国口腔护理用品市场中的占比约为33%，仅次于牙膏。依托其刚需属性、高复购率以及稳定的消费频次，牙刷品类的市场地位得以持续巩固。
政策&文化&技术三重驱动牙刷市场增长，线下渠道稳占主导
国民口腔健康需求持续释放的背景下，国内口腔护理行业迎来高质量发展新阶段。2025 年中国牙刷市场规模约 70C80 亿元，行业整体保持稳健增长态势；线下渠道占比约 80%，仍是牙刷消费的核心主流场景，青蛙、冷酸灵、好来等品牌的牙刷产品线下销售表现突出。
行业成长并非单一因素驱动，而是依托政策顶层规划引领、全民健康认知升级、产品技术迭代创新三大核心力量协同赋能，共同推动口腔护理赛道走向规范化、品质化与智能化全新发展格局。
青蛙：专注口腔健康，护卫全家每颗牙
33年积累沉淀，不忘初心
青蛙创立于1993年。作为深耕国内市场 33 年的国民口腔护理品牌，品牌自创立起始终坚守“诚、毅、精、洁”的核心企业理念，将诚信经营、坚韧奋进、精益求精、洁净致远的精神融入企业发展的每一个环节，始终坚持创新驱动与品质至上的发展路径，不断追求产品与服务的卓越水准，致力于为国人诚心提供最安全、优质、体贴的口腔护理产品。
深耕线下渠道，稳居牙刷线下市场龙头地位
青蛙作为国产高性价比代表品牌，主打大众消费市场，以“经久耐用、刷毛软硬适中、性价比高”为核心卖点。品牌现已覆盖从一二线大型商超到县域下沉便利店与社区门店，形成全域渗透、深度下沉的全渠道网络，用户数量超过2亿，夯实了国民主流口腔品牌的市场地位。依托扎实的品牌积淀与渠道深耕，青蛙在2022年-2025年间，牙刷产品连续四年线下渠道市占率第一。
硬核智造赋能发展，青蛙聚力迈向世界级护齿品牌
青蛙亮眼市场成绩的背后，离不开先进的工程技术研发中心、国内外一流的生产设备和检测设备，以及达到国际领先水准的生产工艺。未来，青蛙依旧会以成为消费者心目中顶尖的全方位护齿专家，打造世界级护理领导品牌的目标而努力。
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